Płatne wyniki wyszukiwania, czyli linki i boksy sponsorowane wyświetlane np. w wynikach wyszukiwania (znane również pod pojęciem Search Engine Marketing (SEM)), dają o 50% lepszą konwersję niż wynki naturalne (SEO – Search Engine Optimisation), wynika z badania firmy Engine Ready.
Innymi słowy, prawdopodobieństwo, ze internauci, którzy wchodzą na stronę WWW poprzez linki sponsorowane (np. Google Adwords), dokonają na niej zakupu jest o połowę większe, niż w przypadku tych, którzy trafiają na nią przez wyniki naturalne.
Stopa konwersji z wyników płatnych wyniosła 2.03% w porównaniu do 1.26% z wyników organicznych (naturalnych). Wyniki te zostały zebrane w okresie od lipca 2008 do końca czerwca 2009 na podstawie analizy ruchu na 26 stronach e-commerce (a więc takich, które umożliwiają zakupy dowolnych produktów lub usług).
Średnia stopa konwersji dla analizowanych w tym okresie prawie 21 milionów wizyt wyniosła 3.6%. Najlepiej (7.38%) wypadły wizyty na strony WWW, których adres internauta wpisywał bezpośrednio w przeglądarce. Stopa konwersji w przypadku internautów, którzy trafili na stronę z innej strony WWW lub z e-maila wyniosła 6.58%.
Okazuje się jednak, że Ci którzy weszli przez płatne wyniki wydali najwięcej (USD 117.06) w porównaniu z USD 109.27 wydanymi przez kupujących przekierowanych z innych serwisów, USD 106.64 od wchodzących przez wyniki naturalne i USD 95.29 wydanych przez internautów bezpośrednio wprowadzających adres strony w przeglądarce.
Ci ostatni, w trakcie całego badania, stanowili największy odsetek wszystkich gości na stronach (40%). Na kolejnym miejscu byli internauci przekierowani z innych stron/emaila (27.9%), a potem ci klikający w płatne (19.8%) i naturalne wyniki wyszukiwania (12.3%). |
Kategorie
