Czy warto promować hotel w sieciach reklamy kontekstowej?

Jeżeli znajdziemy czas na kontrolowanie jakości wizyt, jesteśmy w stanie dotrzeć do właściwej grupy docelowej. Wbrew pozorom nie jest to trudne zadanie, a poniżej postaram się przybliżyć najważniejsze zalety i wady tej formy promocji usług hotelu w sieci.

Główną przewaga sieci kontekstowych nad kampaniami odsłonowymi dotyczy doprecyzowania wyboru miejsca emisji poprzez odpowiednie i interesujące nas słowa kluczowe. Możemy wtedy decydować na stronach o jakiej tematyce ma pokazywać się nasza reklama, wskazywać konretne witryny, a nawet ich poszczególne podstrony.

Zalety

1) Nie płacimy za reklamę "w ciemno". Możemy kontrolować na każym etapie jej skuteczność i zmienić docelowe strony internetowe, na których jesteśmy reklamowani. W ten sposób zminimalizujemy koszty nietrafionych decyzji.
2) Możemy zdać się na dobór stron przez system, przez co oszczędzamy czas, ale niekoniecznie pieniądze. Zwykle trzeba jednak kotrolować ich jakość i najlepiej odrzucać namniej skuteczne strony.
3) Jesteśmy w stanie prowadzić kampanię reklamową dla danej grupy językowej, kraju lub regionu.
4) Jest możliwość eksperymentowania z różnymi formami reklamy. Począwszy od tradycyjnych linków tekstowych, skończywszy na filmach video.

Wady

1) Ogromna liczba stron i trudne do ogarnięcia rezultaty naszych wysiłków. Jeżeli mamy raport wskazujący na wejścia z ponad tysiąca witryn, trudno jest szybko "wyłowić" te najbardziej dla nas pożyteczne.
2) Fałszywe kliknięcia są ciągle dużym problemem w niemal wszystkich sieciach reklamy kontekstowej. Szacuje się, że mogą pochłaniać nawet 20% naszego budżetu reklamowego.
3) Zwykle niski współczynnik odsłon do kliknięć. Jeżeli mamy ograniczony bużdet i czas na zajmowanie się jego optymalizacją, lepiej skoncentrować się na reklamie tylko w wyszukiwarce.

Reklama kontekstowa na pewno jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się usług w Internecie. Potencjał jest ogromny. Można reklamować się zarówno w grach online, ale też na każdej z miliardów stron internetowych. Jak zwykle wszystko zależy od znalezienia skutecznego sposobu dla własnego hotelu.

Do najpopularniejszych systemów reklamy kontekstowej w Polsce w marcu 2008, według raportu serwisu Money.pl zaliczały się: